Quasi 4 italiani su 5 (il 79% della popolazione

secondo il sondaggio Ipsos) non conoscono

bene la differenza tra donazione

di sangue intero e donazione di plasma.

È uno dei dati principali emersi dal sondaggio

che AVIS ha commissionato a IPSOS

per lanciare il 6 novembre a Milano

(presso la Triennale) la prima campagna

nazionale per la promozione della donazione

del plasma.

Attraverso un linguaggio visivo legato al

mondo della moda, dell’eleganza, del design,

dell’arte e della cucina, la campagna

punta a presentare la donazione come un

gesto di tendenza.

Filo conduttore è il giallo, colore del plasma

ed elemento cromatico che “fa la differenza”,

rendendo uniche e speciali tutte

le situazioni in cui compare.

A sottolineare la percezione del dono

come un’espressione di stile e contemporaneità

è appunto il claim scelto: “Da

quest’anno va di moda il giallo. Distinguiti,

dona il plasma”.

«Questa campagna – spiega il presidente

di AVIS Nazionale, Gianpietro Briola – è

la prima nel suo genere in Italia e punta

a ricordare a tutti, donatori e non donatori,

quanto sia importante per il nostro

sistema trasfusionale e i nostri pazienti la

donazione di plasma. Abbiamo bisogno

di sempre più volontari, complice anche

il calo demografico, ma necessitiamo soprattutto

di donazioni programmate e pianificate,

che vadano realmente incontro ai

bisogni trasfusionali dei nostri ammalati».

La campagna comprende uno spot tv e

radio, nelle versioni da 30 e 15 secondi,

e 5 scatti fotografici disponibili in diverse

varianti (manifesti 70×100, 50×70, A4,

copertine e immagini per social).

Nata prendendo spunto da una campagna

regionale di Avis Marche del 2014, “Distinguiti,

dona il plasma” è stata ideato

dall’agenzia Damco e curata dalla casa di

produzione Withstand.

All’evento di presentazione erano presenti

ospiti del mondo trasfusionale e del volontariato,

Roberto Bernocchi (Pubblicità

Progresso) e Claudia Firenze (responsabile

progetti comunicazione AVIS Nazionale).

Testimonial d’eccezione della serata è stato

Daniele Cassioli, pluricampione di sci

nautico per disabili.